海报是日常生活中最常见的信息展示方式。在互联网和多媒体技术的冲击下，传统海报逐渐孤独，人们很难静下心来仔细观看海报内容，深圳海报设计只能粗略浏览，严重影响海报的宣传质量。针对这一点，如何利用页面布局和色彩技巧提高海报的宣传质量；通过设计赋予他们更丰富的形式和姿态，满足公众个性化审美的需求，增强公众对这种传统宣传方式的关注，更好地实现海报的公共传播目标，已经成为一个亟待解决的问题。

■首先，在海报布局方面，虽然很多海报设计简洁一致，但从上到下，从左到右，海报需要表达或突出的内容都放在显眼的地方。力求主次分明，中心突出；大小搭配，相互呼应；图文并茂。但实际上，由于各种信息布局，存在一定的凌乱感。

■其次，为了展示更多更丰富的信息，许多海报设计存在块多、信息复杂的问题。普通人通过海报获取信息时，往往是在等车等闲暇时间，观察那些让人眼前一亮的海报。而且一张信息庸乱的海报，会让人感到复杂，视觉疲劳。

■核心内容展示不突出。在海报设计中，许多设计师为了突出设计风格或特点，忽略了海报的主要展示内容。比如为了追求感官刺激，选择感官刺激强烈的颜色，造成海报页面内容冲突，视觉效果混乱。即便通过优秀的设计吸引顾客，也无法达到广告宣传的目的。

针对海报设计中的常见问题，本文结合实际研究经验，提出了以下海报布局设计要点和色彩技巧。

一.内容决定布局。在设计海报之前，首先要确定海报的突出内容，然后根据内容构建结构，再次选择颜色，最后处理细节。重点是形式和内容的统一，以不同的形式突出主题内容。形成内容内容和布局的统一，才能成为既有内容又有独特风格的海报。

在日常生活中，我们经常可以看到这个布局原则。例如，在各行各业的商店中，商人会根据不同的业务将主要销售的商品放在门口等重要位置，这是内容决定形式在日常生活中的体现。通过简单的例子，我们也可以明确布局要点的重要性。

二.海报的整体性。不仅要体现在展示内容的统一上，还要体现在色彩和布局的整体性上。强调布局的整体性，就是先着眼整体，再划分内容或功能块，最后回归整体，做到海报设计的整体性，避免混乱的感觉。

让观众在享受美的同时，更全面快速地了解海报的突出内容。向观众传达和谐完整的美感。当强调海报布局和内容的整体性时，应随机应变，避免因过分强调海报的整体性而导致页面沉闷、呆板的现象。

三.海报设计是为受众和企业提供展示服务的平台。因此，深圳海报设计的另一个规则是根据海报的内容和用途来确定设计理念。比如企业海报要强调其产品的展示；公共海报要突出形象和权威性。

①首先根据海报的特点选择颜色。不同的海报有不同的功能、性质、用途和服务对象，因此根据海报的特点合理选择颜色是特征选择。比如成熟产品的海报要选择稳定的颜色来表达自己品牌的内涵和良好的产品质量。

②根据观众需求选择颜色。海报传达信息的受众和服务对象差异很大。不同的企业类型针对不同的客户群体，不同的消费群体，不同的学历，不同的专业和年龄段，对色彩的认知也不同。因此，海报选色的另一个原则是根据不同的服务对象和客户群体。一般来说，海报设计所需的颜色是根据海报内容的主要浏览者来确定的。比如中老年人买衣服一般喜欢颜色稳定灰暗的颜色，所以对于中老年人来说，海报要选择容易接受、怀旧的颜色；年轻的消费者喜欢接触新事物和浪漫，在为年轻人选择海报时应该选择更华丽的颜色，或者红、橙、黄等积极的颜色。

③色彩技巧方面，由于色彩搭配过程要照顾到页面色彩的整体性，所以色彩搭配可以根据色相进行，基于色相的色彩搭配是在色相环的基础上进行选择的。主色调确定后，选择色相环上相邻的颜色进行配色，可以给观众带来稳定统一的感觉。色彩搭配在色相环上较远的颜色，会给观众带来对比感，突出内容。

比如同一种配色方法，主要靠控制一种颜色亮度和纯度的变化。因为这种方法只有一种颜色变化，可以给人一种和谐、稳定、整体的感觉；亮度差异较小的颜色变化会使页面产生稳定、统一、单调、沉闷的感觉；亮度差异较大的颜色变化会使页面显得活泼美观。再比如:对比色配色也叫对比色配色。对比色是指色相环中两种距离较远的颜色。因为这种配色方式采用了对比强烈的色相，所以颜色差异很大，给观众一种强烈的变化感。但是在使用这种配色方式时，要避免使用高纯度的对比色，会给人一种非常刺眼的感觉。如果必须使用，首先要降低颜色的亮度和纯度，以缓解色相的冲突。

海报的质量取决于设计内容和布局。因此，我们在设计海报时，应该根据受众的阅读习惯和海报的用途和性质，在丰富和突出内容的基础上进行布局设计。

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